Voor artiesten van elk niveau is Instagram een uitstekend platform om alles rond hun muziek te delen. Hoewel TikTok in opkomst is, blijft Instagram onverminderd populair en behoort het nog steeds tot een van de meest gebruikte sociale mediakanalen ter wereld.

Wanneer je Instagram inzet om je bereik te vergroten of je community aan te spreken, is het van belang om het algoritme te begrijpen. Als je je app opent, bepaalt het platform meteen welke content relevant is voor jou als gebruiker.

Instagram kent de laatste jaren een verschuiving van een community-based feed, waarbij inhoud van mensen die je actief volgt wordt weergegeven, naar een discovery-based feed waarbij algoritmisch relevante inhoud meer aandacht krijgt. Of deze verschuiving een positieve of negatieve evolutie is, laten we in het midden. Artiesten zoals James Blake klagen alvast openlijk over de verdwijning van de direct-to-fan communicatie en de overhand van data-driven feeds.  

Hoe werk je dat algoritme dan in de hand? Over het algemeen geeft het platform de voorkeur aan inhoud met hoge betrokkenheid. Interactie dus! Posts met veel comments, reels met veel views of zelfs captions die uitnodigen tot conversatie zijn het algoritme goed gezind. 

Belangrijk om weten is dat er verschillende algoritmes werken binnen Instagram die elk met hun eigen factoren de zichtbaarheid van content beïnvloeden. Hou dit dus zeker in je achterhoofd wanneer je een bepaald type content plaatst. 

Instagram Stories worden weergegeven op basis van kijkfrequentie en interactieniveau. Hoe meer mensen jouw story liken, reageren op een poll of klikken op een link, hoe groter de kans dat het bereik van je stories zal groeien. Deel daarom niet te veel stories op een dag; je volgers zullen snel skippen en dat zal Instagram onthouden! Het algoritme zal een hoge skip-rate registreren en jouw stories als weinig relevant beschouwen.

Het algoritme van de Instagram Discovery pagina accentueert posts met veel likes, saves en shares. Speel daarom in op de laatste trends of gebruik relevante hashtags.

Het algoritme van Instagram Reels promoot dan weer boeiende korte video's van verschillende makers, niet zozeer de mensen die je actief volgt.

Een van de belangrijkste stappen bij het gebruik van Instagram is het creëren en invullen van een volledig profiel. Het is aangeraden om je profiel te switchen naar een bedrijfsprofiel. Dat geeft je toegang tot interessante statistieken en de mogelijkheid tot adverteren. Het is belangrijk om een ​​profiel te hebben dat duidelijk en aantrekkelijk is voor bezoekers, zodat ze in één oogopslag kunnen begrijpen wat voor soort muziek je maakt, wie je bent en waar ze meer van je werk kunnen vinden.

Denk daarom goed na over een gebruikersnaam die gemakkelijk te onthouden is en relevant voor je muziek is. Natuurlijk is het best om je artiestennaam of iets dat daar dichtbij ligt te gebruiken, zodat het voor mensen gemakkelijk is om je te vinden en te onthouden. Probeer verwarring te vermijden: een ‘E’ vervangen door een ‘3’ is hip, maar maakt je erg moeilijk vindbaar. Probeer je gebruikersnaam ook constant te houden over alle verschillende social media platforms heen.

Nadat je een gebruikersnaam hebt gekozen, is het tijd om je profielfoto te uploaden. Denk ook hier aan herkenbaarheid: een logo of een foto van jezelf terwijl je muziek maakt, zijn bijvoorbeeld goede keuzes.

De volgende stap is een biografie of bio schrijven die kort de essentie van jou en je muziek vastlegt. Je kan hier een aantal verschillende dingen opnemen, zoals je artiestennaam, je genre, je belangrijkste prestaties en je contactgegevens. Houd er rekening mee dat je biografie beperkt is tot 150 tekens. Zorg er dus  voor dat je de belangrijkste informatie opneemt én dat het pakkend genoeg is om de aandacht van potentiële fans te trekken.

Daarnaast is het belangrijk om een link naar je website of streaming platforms in je profiel op te nemen, zodat bezoekers meer van je werk kunnen vinden en luisteren. Omdat Instagram wil dat gebruikers zo lang mogelijk in de app blijven, beperken ze de mogelijkheid om door te verwijzen naar externe websites via links. Zo zijn URL’s in beschrijvingen van posts niet aanklikbaar en kan je slechts een beperkt aantal links toevoegen in je bio. Maak daarom gebruik van landingspagina’s zoals Linktree. 

Een handige feature om te gebruiken zijn de hoogtepunten (story highlights). Hiermee kun je belangrijke momenten, prestaties of achtergrondinformatie van je muziek delen die niet in je reguliere feed passen. Je uploadt ze eerst als story, die normaal maar 24u te bekijken is. Plaats je ze in je highlights, dan blijven ze daar permanent te zien. Zorg ervoor dat je highlights relevant zijn voor je muziek en dat ze duidelijk zijn georganiseerd, zodat bezoekers gemakkelijk kunnen navigeren.

In het algemeen moet je bij het invullen van je profiel op Instagram als muzikant zoveel mogelijk informatie geven die fans nodig hebben om je muziek te vinden en te waarderen. Het is belangrijk om een profiel te creëren dat zowel professioneel als persoonlijk aanvoelt en dat de bezoekers in staat stelt om een ​​verbinding met jou en je muziek te maken.

Instagram is een visueel platform, het is belangrijk om aandacht te besteden aan de kwaliteit van je content. Hier zijn enkele tips om ervoor te zorgen dat je content eruit springt:

1. Wees consistent in je stijl en esthetiek. Kies een bepaalde visuele stijl die past bij je muziek en blijf hieraan trouw. Dit zorgt voor herkenbaarheid bij je volgers en maakt je profiel aantrekkelijk voor nieuwe bezoekers.
2. Maak gebruik van Instagram Stories. Instagram Stories zijn een geweldige manier om de betrokkenheid van je volgers te vergroten. Je kan ze gebruiken om bijvoorbeeld sneak peaks van nieuwe nummers te delen, achter de schermen beelden te tonen of om shows te promoten. Belangrijke of populaire stories kan je later opslaan in een highlight op je profiel.
3. Gebruik hashtags om je bereik te vergroten. Hashtags helpen bij het categoriseren van content, en maakt dat je posts makkelijker te vinden zijn door mensen die geïnteresseerd zijn in dezelfde onderwerpen. Gebruik relevante hashtags die passen bij je muziekstijl en doelgroep.
4. Deel content van je fans. Je fans zijn je grootste ambassadeurs. Deel regelmatig content van je fans op je eigen profiel. Dit vergroot de betrokkenheid van je volgers en kan nieuwe fans aantrekken.
5. Maak gebruik van Instagram Reels. Instagram Reels zijn korte video’s en bieden een geweldige manier om je muziek te promoten en jezelf te laten zien als artiest. Je kan bijvoorbeeld een korte clip delen van een nieuwe single of een grappige video maken die je muziek promoot.
6. Zorg voor interactie met je volgers. Ga in gesprek met je volgers door te reageren op hun berichten en door hen te taggen in je eigen content. Zo zullen je fans nog meer betrokken zijn en trek je er ook nieuwe aan. Nodig je volgers ook uit tot conversatie door vragen te stellen in captions of polls op te zetten in stories.
7. Deel kwalitatieve visuals. De kwaliteit van je visuals is best hoog en moet ook passen bij jouw muziek en brand. Eventueel kan een professionele fotograaf of grafisch ontwerper je helpen bij het maken van visuele content. Ook een DIY feel kan charmant zijn, maar trek dit dan ook door in al je posts.
8. Deel exclusieve content. Geef je volgers een reden om je te volgen door exclusieve content te delen, zoals bijvoorbeeld previews van nieuwe nummers of kijkjes achter de schermen. Hiervoor kan een Instagram ‘uitzendkanaal’ het ideale medium zijn. Uitzendkanalen ondersteunen op tekst gebaseerde berichten, foto's, video's, vragenkaarten, polls en audionotities. Een soort van community binnen Instagram dus. Je kunt ook je andere Instagram-content delen, zoals posts en Reels, of externe links. Kanaal abonnees worden meteen op de hoogte gebracht van nieuwe berichten via hun Messenger-inbox en een pushmelding. 
9. Experimenteer met verschillende soorten content. Probeer verschillende soorten content uit, zoals foto’s, video’s, Instagram Stories en Reels, en kijk wat het beste werkt bij jouw doelgroep. Je kan ook muziek delen bij een feedpost. Ook hier kan je je nummers gebruiken dus!

Wist je dat Carrousels, die zowel foto’s als video’s kunnen bevatten, momenteel het best presteren op Instagram? 

Als je op Instagram zit, wil je natuurlijk graag weten hoeveel mensen je bereikt. We geven nog enkele tips om je bereik te vergroten en je cijfers te verbeteren:

Gebruik Instagram Analytics: Als je een Instagram-bedrijfsprofiel hebt, heb je toegang tot Instagram Analytics. Dit geeft je inzicht in je statistieken, zoals bereik, impressies en betrokkenheid. Het is belangrijk om deze cijfers te volgen om te zien welke posts werken en welke niet. Door dit te doen, kun je je Instagram-strategie verbeteren en je bereik vergroten.

Instagram biedt gebruikers toegang tot uitgebreide statistieken met betrekking tot hun account en content. Deze statistieken, genaamd Instagram Insights, bieden inzicht in het bereik, de betrokkenheid en het gedrag van je volgers. Je kan bijvoorbeeld zien welke posts de meeste betrokkenheid hebben gekregen, op welke dagen en tijden je volgers het meest actief zijn en wat het gender, de leeftijd en locatie van je volgers is. Deze informatie kan je helpen om je content en strategieën aan te passen en te optimaliseren om zo meer bereik en betrokkenheid te genereren.

Tip: vergelijk je cijfers over de verschillende platformen heen: zie je een piek in je Spotify cijfers na een bepaalde Instagram post of oproep? Dan heb je meteen een inkijk in welke content goed werkt bij jouw publiek. 

Gebruik Instagram-advertenties: Instagram biedt adverteerders de mogelijkheid om gesponsorde berichten te maken en te promoten om zo hun bereik te vergroten. Deze advertenties kunnen worden gericht op specifieke doelgroepen op basis van leeftijd, locatie, interesses en nog veel meer. Je kunt ook kiezen uit verschillende advertentieformaten, waaronder foto’s, video’s en carrousel-advertenties.

Werk samen met andere Instagram-gebruikers: Door samen te werken met andere Instagram-gebruikers kun je je bereik vergroten en nieuwe volgers aantrekken. Dit kan bijvoorbeeld door het organiseren van een Instagram take-over waarbij een andere gebruiker een dag of een week jouw account beheert en nieuwe content plaatst, of door samen te werken met andere artiesten of merken die een vergelijkbaar publiek hebben als jij. 

Nog een heel goeie manier om je bereik te vergroten: shared posts met andere artiesten waarmee je een collab doet of met je label, mediakanalen of venues die je show aankondigen.

Blijf actief en consistent: Het is belangrijk om regelmatig nieuwe content te plaatsen en actief te blijven op Instagram. Dit kan helpen om je volgers geïnteresseerd te houden en je bereik te vergroten. Houd een consistente visuele stijl aan en plaats content die past bij je merk en doelgroep. Het is ook een goed idee om regelmatig interactie te hebben met je volgers door bijvoorbeeld te reageren op reacties en directe berichten.