Sociale media als ideaal speelveld

De opkomst van sociale media heeft een enorme impact op de muzieksector en heeft de manier waarop artiesten hun werk promoten en distribueren drastisch beïnvloed. Net zoals je geen professionele opnamestudio meer nodig hebt om muziek op te nemen of een platenfirma nodig hebt om die muziek uit te brengen, is het tegenwoordig makkelijker dan ooit om je muziek ook zelf te gaan promoten. Vroeger moest je hopen dat mensen je cd’s überhaupt zouden luisteren, door sociale media heb je een wereldwijd publiek binnen handbereik. Meer zichtbaarheid betekent meer fans en meer kans op succes voor je muziekprojecten. 

Natuurlijk brengt de populariteit van sociale media ook veel uitdagingen met zich mee. De platformen worden dagelijks overspoeld met een gigantische stroom aan informatie en door het enorme overaanbod is het moeilijk om op te vallen. Berichten hebben vaak een korte levensduur omdat content razendsnel overschaduwd wordt door een nieuwe stroom van posts. Bovendien zijn sociale media-algoritmen ontworpen om gebruikers vooral content te tonen die aansluit bij hun interesses en eerdere interacties, wat het erg moeilijk maakt om mensen buiten je bestaande netwerk te bereiken.

Sociale media: what’s in a name?

Het sociale aspect van sociale media is wat deze platforms onderscheiden van traditionele media. Waar traditionele media informatie uitzendt via eenrichtingsverkeer, zijn platformen zoals Facebook, Instagram, TikTok… een unieke omgeving voor interactie en wisselwerking. Daarnaast zijn de platforms ontworpen voor het verspreiden van media, of content zoals het wel vaker genoemd wordt. Je bepaalt zelf welke boodschap je communiceert, maar ook wanneer en hoe je die communiceert. Zie het als een persoonlijke en directe communicatie naar je fans. 

Die platformen zijn dus een uitgelezen plek voor zelfexpressie, maar we begrijpen dat het niet makkelijk is om jezelf telkens te tonen op grote platformen, je blijft in de eerste plaats een artiest die hun werk wilt laten spreken. Probeer de persoon die je offline bent ook op een authentieke manier online weer te geven. Er wordt vaak gesproken over authenticiteit, maar het is heel belangrijk om goed af te bakenen hoeveel je wil vrijgeven tijdens het promoten van je muziek. 

Your network is your (online) net worth. Vergeet niet dat social media platformen netwerken zijn die je niet enkel kan verbinden aan elkaar, maar ook aan je eigen website, nieuwsbrief, online merch store, ticketportalen, Spotify en zoveel meer. Het is een verzamelplaats waaruit je fans naar verschillende eindbestemmingen gestuurd kunnen worden. Je kan zelf ook online netwerken via sociale media! Je ontmoet er gemakkelijk andere artiesten, producers en belangrijke figuren in de muziekindustrie. Deze connecties kunnen dan weer leiden tot waardevolle samenwerkingen en nieuwe kansen. 

De online hangout spots

Elk sociale media platform heeft zijn eigen unieke kenmerken, functies, en doelgroep. Door te onderzoeken waar je doelgroep zoal rondhangt en welke soort content je graag wil verspreiden, kan je kiezen op welke platforms je dan ook best actief bent.

Content & timing

Eens je weet welke platforms je graag wil gebruiken, kan je gaan nadenken over de content die je wil verspreiden en hoe je deze strategisch kan gaan gebruiken. 

Wanneer het aankomt op effectief posten, wordt er vaak gezegd: consistency is key. Alleen bepaal je dit zelf volgens je content kalender. Als elke dag posten niet realistisch is, begin er dan niet aan! Vind de gulden middenweg die voor jou werkt en duurzaam is: als het 1 keer per week is op Youtube en 2 keer per week op TikTok, probeer je aan je plan te houden. 

Lees meer over content voor artiesten in dit artikel.

Hou het betaalbaar en leuk

Neem je profielen onder de loep en optimaliseer je pagina’s zodat ze voldoen aan de wensen van elk platform. Denk maar aan een consistente gebruikersnaam, een duidelijke profielfoto en een pakkende bio. Check zeker ook de gratis tools en inzichten van de platforms. Het gebruik van organische methoden zoals hashtags en interactie met je volgers vergroot je bereik zonder extra kosten. Heb je toch wat budget voorzien voor online promo, experimenteer dan eens met betaalde advertenties.

Maak het vooral leuk door te experimenteren met verschillende soorten content, zoals behind-the-scenes video's en live Q&A's. Haal inspiratie bij andere artiesten en maak tijd vrij om met je fans te communiceren. Door je sociale media-activiteiten afwisselend en persoonlijk te houden, blijft het zowel voor jou als voor je publiek leuk.

Key takeaways

• Een sterke en bedachte aanwezigheid op sociale media is belangrijk voor artiesten. Het biedt ongekende mogelijkheden voor zichtbaarheid, betrokkenheid, netwerken, verkoop en het volgen van trends. Hou het authentiek en zorg ervoor dat je online aanwezigheid weerspiegelt wie je offline bent. 

• Door te onderzoeken waar jouw publiek zich bevindt, gebruik te maken van verschillende platforms en content strategisch in te zetten, kan je het meeste halen uit jouw online aanwezigheid.

• Creëer je eigen strategie en experimenteer met het maken van content kalenders die werken volgens jouw regels en verwachtingen. Hou het realistisch wanneer het aankomt op timing! 

• Vind een gezonde balans tussen light content waar je jouw persoonlijkheid uitlicht en alle belangrijke info die je wilt meegeven voor een release, expo of concerttour. Onthoud dat je niet op élk platform aanwezig moet zijn!